100 కోట్ల పోస్టర్ వేస్తే నిర్మాతకు మరో ₹3 కోట్లా? తెలుగు సినిమా బిజినెస్లో కొత్త లెక్కలు!
- Published By: techteam
- August 1, 2026 / 09:30 AM IST
— సూర్య ప్రకాష్ జోశ్యుల
100 కోట్ల పోస్టర్ అంటే ఒకప్పుడు అది పూర్తిగా మార్కెటింగ్. ఇప్పుడు అదే పోస్టర్ వెనుక కోట్ల రూపాయల బిజినెస్ కూడా దాగి ఉండొచ్చా?.
తెలుగు సినిమా వ్యాపారంలో నిశ్శబ్దంగా ఒక కొత్త ట్రెండ్ మొదలైంది. సినిమా ఎంత వసూలు చేసింది అనేది ఇప్పుడు కేవలం హీరో ఇమేజ్కో, ఫ్యాన్స్ సెలబ్రేషన్స్కో మాత్రమే పరిమితం కావడం లేదు. అదే కలెక్షన్ ఫిగర్… నిర్మాతకు రావాల్సిన ఓటీటీ డీల్ విలువను కూడా ప్రభావితం చేసే పరిస్థితి వస్తోందని ఇండస్ట్రీ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.
పోస్టర్ వెనుక బిజినెస్
ఇటీవలి కాలంలో కొన్ని సినిమాలకు సంబంధించిన ఓటీటీ ఒప్పందాల్లో కొత్త తరహా నిబంధనలు కనిపిస్తున్నాయని ట్రేడ్ వర్గాల సమాచారం. సినిమా ఒక నిర్దిష్ట బాక్సాఫీస్ మైలురాయిని చేరుకుంటే అదనపు మొత్తాన్ని చెల్లించే క్లాజులు కూడా కొన్ని ఒప్పందాల్లో భాగమవుతున్నాయనే ప్రచారం ఉంది.
అందుకే ఇప్పుడు 100 కోట్ల పోస్టర్ విడుదలైతే… అది కేవలం ప్రచార పోస్టరా?, లేక దాని వెనుక వ్యాపార కారణాలు కూడా ఉన్నాయా? అనే ప్రశ్నలు ట్రేడ్లో వినిపిస్తున్నాయి.
గేమ్ ఎక్కడ మారింది?
కరోనా తర్వాత ఓటీటీ మార్కెట్ పూర్తిగా మారిపోయింది. ఒకప్పుడు స్టార్ హీరో సినిమా అంటే భారీ మొత్తానికి డిజిటల్ హక్కులు కొనుగోలు చేసి, సినిమా ఫలితంతో సంబంధం లేకుండా డీల్ ముగించేవి ఓటీటీ సంస్థలు.
కానీ గత కొన్నేళ్లలో భారీ అంచనాలతో వచ్చిన అనేక సినిమాలు థియేటర్లలో ఆశించిన స్థాయిలో ఆడలేదు. అదే సమయంలో, థియేటర్లలో మంచి కలెక్షన్లు సాధించిన ప్రతి సినిమా కూడా ఓటీటీలో భారీ వ్యూయర్షిప్ తీసుకురాలేదు.
దీంతో ఓటీటీ సంస్థలు కూడా తమ వ్యాపార విధానాన్ని మార్చుకున్నాయి. మొత్తం రిస్క్ను ముందే తీసుకోవడం కంటే, సినిమా నిజంగా ఎంత మేరకు పనిచేసిందో చూసి కొంత మొత్తాన్ని చెల్లించే మోడల్ వైపు అడుగులు వేస్తున్నాయి.
నిర్మాతలపై కొత్త ఒత్తిడి
ఈ మార్పుతో నిర్మాతల లెక్కలు కూడా మారుతున్నాయి. థియేట్రికల్ కలెక్షన్లు ఇక థియేటర్ బిజినెస్తో మాత్రమే ఆగిపోవడం లేదు. అదే సంఖ్య ఓటీటీ ఆదాయాన్ని కూడా ప్రభావితం చేసే పరిస్థితి వస్తే, ప్రతి మైలురాయి మరింత విలువైనదిగా మారుతుంది.
ఒక బాలీవుడ్ ట్రేడ్ విశ్లేషకుడు మాట్లాడుతూ, “ఇప్పుడు బాక్సాఫీస్ నంబర్లు కేవలం పబ్లిసిటీ కోసం కాదు. కొన్ని డీల్స్లో అవి ఆర్థికంగా కూడా కీలకంగా మారుతున్నాయి. అందుకే ప్రతి కలెక్షన్ పోస్టర్ వెనుక కూడా ట్రేడ్ లెక్కలు ఉంటున్నాయా అనే చర్చ మొదలవుతోంది,” అని చెప్పారు.
ఓటీటీలకు లాభమేంటి?
ఓటీటీ సంస్థల కోణంలో చూస్తే ఈ విధానం పూర్తిగా వ్యాపార నిర్ణయం.
సినిమా అంచనాలను అందుకోకపోతే భారీ మొత్తాన్ని ముందుగానే చెల్లించి నష్టపోవాల్సిన అవసరం ఉండదు. అదే సినిమా నిజంగా బాక్సాఫీస్ వద్ద భారీ విజయాన్ని సాధిస్తే, అప్పుడే అదనపు మొత్తాన్ని చెల్లించడం వారికి కూడా సౌకర్యంగా ఉంటుంది. ఎందుకంటే అలాంటి సినిమాలకు స్ట్రీమింగ్ సమయంలో ప్రేక్షకుల ఆసక్తి కూడా ఎక్కువగా ఉండే అవకాశాలు ఉంటాయి.
అంటే నిర్మాత, ఓటీటీ… ఇద్దరూ రిస్క్ను పంచుకునే మోడల్గా ఇది మారుతోంది.
ట్రేడ్ ఏమంటోంది?
ఈ తరహా ఒప్పందాలు పెరిగితే అధికారిక కలెక్షన్ పోస్టర్లపై కూడా మరింత చర్చ జరిగే అవకాశం ఉందని ట్రేడ్ వర్గాలు భావిస్తున్నాయి. ఎందుకంటే కొన్ని సందర్భాల్లో ఆ ఫిగర్లు కేవలం అభిమానుల సంబరానికే కాదు, వ్యాపార ఒప్పందాలకు కూడా సంబంధించినవి కావచ్చు.
అయితే అన్ని సినిమాలకు ఒకే తరహా ఒప్పందాలు ఉంటాయని భావించడం సరైంది కాదని ట్రేడ్ నిపుణులు చెబుతున్నారు. ప్రతి సినిమా, ప్రతి ఓటీటీ ప్లాట్ఫారమ్, ప్రతి ఒప్పందం వేర్వేరుగా ఉంటుందని వారు గుర్తుచేస్తున్నారు.
ఇకపై ఇదే ట్రెండా?
తెలుగు సినిమా వ్యాపారం ఇప్పుడు వేగంగా మారుతోంది. శాటిలైట్ హక్కులు, డిజిటల్ హక్కులు, థియేట్రికల్ బిజినెస్… ఇవన్నీ ఒకదానికొకటి సంబంధం లేని రోజుల నుంచి, ఇప్పుడు ఒకదాని పనితీరు మరోదాని విలువను ప్రభావితం చేసే దశకు చేరుకుంటున్నాయి.
అందుకే ఇకపై ఏ సినిమా 100 కోట్ల పోస్టర్ విడుదల చేసినా, అభిమానులు దాన్ని విజయోత్సవంగా చూడొచ్చు. కానీ ట్రేడ్ మాత్రం మరో కోణంలో కూడా చూస్తుంది.
ఆ పోస్టర్ వెనుక ఇంకో డీల్ ఉందా?… ఇంకో బోనస్ దాగి ఉందా?… అనే ప్రశ్నలు ఇప్పుడు తెలుగు సినిమా బిజినెస్లో కొత్త చర్చకు తెరలేపుతున్నాయి.
