‘వారణాసి’నుంచి బిగ్ సర్‌ప్రైజ్.. రాజమౌళి ఏం చూపించబోతున్నారంటే?

ఒక సినిమా షూటింగ్ జరుగుతోంది. హీరో, హీరోయిన్, భారీ సెట్స్, యాక్షన్ సీక్వెన్స్‌లు, వందల మంది టెక్నీషియన్లు… ఇవన్నీ సాధారణంగా ప్రేక్షకులకు సినిమా విడుదలైన తర్వాతే తెరపై కనిపిస్తాయి. కానీ మహేష్ బాబు–ఎస్.ఎస్. రాజమౌళి ‘వారణాసి’ విషయంలో మాత్రం కథ కొంచెం ముందే మొదలయ్యేలా కనిపిస్తోంది.

సినిమా థియేటర్లలోకి రాకముందే దాని వెనుక జరిగిన అసలు కథను ప్రేక్షకులకు చూపించే ప్రయత్నం జరుగుతున్నట్లు వార్తలు వస్తున్నాయి. ‘వారణాసి’ మేకింగ్‌పై ప్రత్యేకంగా ఒక డాక్యుమెంటరీ రూపొందిస్తున్నారనే వార్త ఇప్పుడు ఆసక్తిని పెంచుతోంది.

ఈ డాక్యుమెంటరీలో సినిమా ఎలా తెరకెక్కుతోంది? ఇంత భారీ ప్రాజెక్టును రాజమౌళి టీమ్ ఎలా నిర్మిస్తోంది? భారీ యాక్షన్ సన్నివేశాలు, సెట్స్, అడ్వాన్స్‌డ్ టెక్నాలజీ వెనుక ఏం జరుగుతోంది? వంటి విషయాలను చూపించే అవకాశం ఉందని తెలుస్తోంది. ఇది నిజమైతే.. సాధారణంగా సినిమా విడుదలైన తర్వాత వచ్చే ‘మేకింగ్ వీడియో’ను ఒక ప్రత్యేక కంటెంట్‌గా మార్చినట్టే.

అయితే ఎందుకు ఈ డాక్యుమెంటరీ?

ఇక్కడే రాజమౌళి స్ట్రాటజీ ఇంట్రస్టింగ్ గా మారుతుంది. ‘వారణాసి’ సాధారణ కమర్షియల్ సినిమా కాదు. అంతర్జాతీయ స్థాయిలో భారీగా రూపొందుతున్న ప్రాజెక్ట్. మహేష్ బాబు, ప్రియాంక చోప్రా వంటి భారీ క్రేజ్ ఉన్న నటులతో పాటు రాజమౌళి బ్రాండ్ కూడా దీనికి ఉంది. ఇలాంటి సినిమాకు కేవలం ట్రైలర్, పాటలు, పోస్టర్లు సరిపోవు.

ప్రేక్షకుల్లో సినిమా చూడాలనే కోరిక కంటే ముందు.. ఈ సినిమా ఎలా తయారవుతోందో తెలుసుకోవాలనే ఆసక్తిని పెంచడం కూడా ఒక ప్రమోషన్ స్ట్రాటజీ. అదే ఈ డాక్యుమెంటరీ ద్వారా చేయాలనుకుంటున్నట్లు కనిపిస్తోంది.

“వారణాసి కథను దాచిపెట్టి.. దాని తయారీ కథను బయటపెడితే వచ్చే కిక్ వేరు. ఇది చాలా ఆసక్తికరమైన కాంట్రాస్ట్. ఎందుకంటే ప్రేక్షకుడికి సినిమా కథ తెలియదు. కానీ సినిమా తయారీ ఎంత కష్టంగా జరుగుతోంది అనేది ముందే తెలుస్తుంది. భారీ సెట్స్, యాక్షన్ సీక్వెన్స్‌లు, జంతువులతో షూటింగ్, టెక్నాలజీ, అంతర్జాతీయ టీమ్, మహేష్ బాబు–ప్రియాంక చోప్రా వంటి అంశాలను చూపిస్తూ… “ఇంత కష్టపడి తీసిన సినిమా ఎలా ఉంటుందో చూడాలి” అనే FOMO క్రియేట్ చేయవచ్చు.

అసలు టార్గెట్.. ఇంటర్నేషనల్ ఆడియన్స్?

‘వారణాసి’ని కేవలం తెలుగు ప్రేక్షకుల కోసం మాత్రమే కాకుండా అంతర్జాతీయ మార్కెట్‌ను దృష్టిలో పెట్టుకుని రూపొందిస్తున్నారు. విదేశీ ప్రేక్షకుడికి మహేష్ బాబు ఎవరు? రాజమౌళి ఎందుకు అంత పెద్ద పేరు? అనే విషయాలు అందరికీ ఒకే స్థాయిలో తెలియకపోవచ్చు. కానీ “ఇంత భారీ సినిమా ఎలా తయారవుతోంది?” అనే ప్రశ్న మాత్రం ప్రపంచవ్యాప్తంగా పనిచేస్తుంది.

భారీ సెట్స్, జంతువులతో సన్నివేశాలు, యాక్షన్ డిజైన్, టెక్నాలజీ, వేలాది మంది పనిచేసే షూటింగ్ ప్రాసెస్ వంటి అంశాలు భాషతో సంబంధం లేకుండా ఆసక్తిని కలిగించగలవు. అందుకే ఈ డాక్యుమెంటరీకి అంతర్జాతీయ ప్రేక్షకులను కూడా ఆకర్షించే సామర్థ్యం ఉంది.

అన్నిటికన్నా ముఖ్యంగా “Behind the Scenes” itself has become entertainment. రాజమౌళి దీన్ని ముందుగానే క్యాష్ చేసుకుంటే, సినిమా విడుదలకు ముందు నెలల తరబడి ‘వారణాసి’ గురించి మాట్లాడుకునేలా చేయవచ్చు.

రాజమౌళికి ఇది ఎందుకు అవసరం?

రాజమౌళి సినిమాలకు ఒక ప్రత్యేకమైన బలం ఉంది. ఆయన సినిమాను కేవలం సినిమా లాగా అమ్మరు. ఒక ఎక్సపీరియన్స్ లా అమ్ముతారు. ‘బాహుబలి’ సమయంలో సినిమా ప్రపంచాన్ని ఎలా నిర్మించారు? పాత్రలు ఎలా తయారయ్యాయి? యుద్ధ సన్నివేశాలు ఎలా తీశారు? అనే విషయాలపై ప్రేక్షకుల్లో విపరీతమైన ఆసక్తి ఏర్పడింది. ‘RRR’ విషయంలో కూడా పాటల వెనుక కథలు, యాక్షన్ సన్నివేశాల మేకింగ్, భారీ సెట్స్ వంటి అంశాలు స్వయంగా ప్రమోషన్‌లో భాగమయ్యాయి.

అందుకే ఆ ప్రమోషన్ స్ట్రాటజీని కొంచెం ముందుకు తీసుకువచ్చి ఇప్పుడు ‘వారణాసి’లో ఆ ఆసక్తిని సినిమా విడుదలకు చాలా ముందే మొదలుపెట్టే అవకాశం ఉంది.

అంటే…సినిమా కోసం ప్రమోషన్ చేయడం కాదు. సినిమా తయారీనే ప్రమోషన్‌గా మార్చడం.ఇది రాజమౌళి బ్రాండ్‌కు చాలా సరిపోయే వ్యూహం.

సినిమా కంటే ముందు డాక్యుమెంటరీ ఎందుకు?

ఇదే అసలు స్ట్రాటజిక్ పాయింట్. సాధారణంగా సినిమా విడుదలకు ముందు కథను దాచిపెడతారు. కానీ కథను దాచిపెడుతూ మేకింగ్‌ను చూపించడం ద్వారా రెండు ప్రయోజనాలు వస్తాయి.

మొదటిది.. సినిమాపై నిరంతరం చర్చ కొనసాగుతుంది.

రెండోది.. ప్రేక్షకుడికి సినిమా ఎంత భారీగా తయారవుతోందో అర్థమవుతుంది.

ఒకవేళ ‘వారణాసి’లోని భారీ యాక్షన్ సీక్వెన్స్‌కు సంబంధించిన కొన్ని నిమిషాల మేకింగ్ ఫుటేజ్ బయటకు వస్తే.. అది సాధారణ ప్రమోషనల్ వీడియో కంటే ఎక్కువగా వైరల్ అయ్యే అవకాశం ఉంది.

ఎందుకంటే ప్రేక్షకుడు సినిమాలోని సన్నివేశాన్ని మాత్రమే చూడడు. “ఇది ఎలా తీశారు?” అనే ప్రశ్నకు సమాధానం కూడా చూస్తాడు. ఆ ప్రశ్నే ఇప్పుడు సినిమా మార్కెటింగ్‌లో చాలా శక్తివంతమైన ఆయుధంగా మారింది.

కానీ ఒక రిస్క్ కూడా ఉంది

అయితే ఇక్కడ రాజమౌళి చాలా జాగ్రత్తగా ఉండాల్సిన విషయం కూడా ఉంది. మేకింగ్ డాక్యుమెంటరీలో ఎక్కువ విషయాలు బయటపెడితే సినిమా మీద ఉన్న మిస్టరీ తగ్గిపోవచ్చు. ముఖ్యంగా కథ, పాత్రల లుక్స్, కీలక యాక్షన్ సన్నివేశాలు లేదా విజువల్ సర్‌ప్రైజ్‌లు ముందుగానే బయటకు వస్తే థియేటర్ అనుభవంపై ప్రభావం పడే అవకాశం ఉంటుంది. అందుకే కథను కాదు.. కష్టాన్ని చూపించడం ఈ వ్యూహానికి సరైన మార్గం. అంటే ప్రేక్షకుడికి “ఏం జరుగుతుంది?” అనే సమాధానం ఇవ్వకుండా.. “ఇది ఎలా తయారైంది?” అనే సమాధానం ఇవ్వాలి. అలా చేస్తే మిస్టరీ అలాగే ఉంటుంది. ఆసక్తి మాత్రం మరింత పెరుగుతుంది. రాజమౌళి ప్లాన్ ఇదే కావచ్చు.

ఏదైమైనా…

‘వారణాసి’ 2027 ఏప్రిల్ 7న థియేటర్లలోకి రానుంది. అంటే విడుదలకు ఇంకా చాలా సమయం ఉంది. ఇంత పెద్ద గ్యాప్ ఉన్నప్పుడు ఒకే ట్రైలర్‌తో ప్రేక్షకుల ఆసక్తిని కొనసాగించడం కష్టం. అందుకే కంటెంట్‌ను దశలవారీగా విడుదల చేసే వ్యూహం ప్లాన్ చేస్తున్నారు. సినిమా మొదలయ్యే ముందే ప్రేక్షకుడిని దాని మేకింగ్ కథలో భాగం చేసే మరో రాజమౌళి ప్రయోగం కావచ్చు.