ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల ఎంట్రీకి బ్రేకులు.. ఎన్నికల తర్వాతే అసలు ఆట..

ఆంధ్రప్రదేశ్‌లో ప్రభుత్వ పథకాలు, అభివృద్ధి కార్యక్రమాలను ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్లేందుకు సోషల్ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల సేవలను వినియోగించుకోవాలని కూటమి ప్రభుత్వం తీసుకున్న నిర్ణయం అమలుకు మరికొంత సమయం పట్టేలా కనిపిస్తోంది. ఇందుకోసం అవసరమైన విధివిధానాలు రూపొందించడం, పారితోషికం ఖరారు చేయడం, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు అప్పగించాల్సిన బాధ్యతలను నిర్ణయించడం వంటి ప్రక్రియలు ఇప్పటికే పూర్తయ్యాయి. ప్రభుత్వం జీవో కూడా విడుదల చేసింది. అయినప్పటికీ ఈ వ్యవహారం అనుకున్న వేగంతో ముందుకు సాగడం లేదు. తాజాగా తెరపైకి వచ్చిన కొన్ని అభ్యంతరాలు ఈ ఆలస్యానికి కారణమవుతున్నాయనే చర్చ రాజకీయ వర్గాల్లో జరుగుతోంది.

ప్రభుత్వ కార్యక్రమాలకు డిజిటల్ ప్రచారం (Digital Publicity) కల్పించడంలో సోషల్ మీడియా ప్రభావం పెరుగుతున్న నేపథ్యంలో ఈ విధానానికి రూపకల్పన చేశారు. ప్రత్యేక కమిటీని ఏర్పాటు చేసి ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు చెల్లించాల్సిన పారితోషికం, వారి సేవలను ఉపయోగించుకునే విధానం తదితర అంశాలను పరిశీలించారు. మార్గదర్శకాలను విడుదల చేసిన ప్రభుత్వం, వాటిపై అభ్యంతరాలు ఉంటే తెలియజేయాలని కూడా సూచించింది. అయితే ఈ ప్రక్రియలో పెద్దగా న్యాయపరమైన అడ్డంకులు ఎదురుకాలేదు. దీంతో త్వరలోనే ఈ వ్యవస్థను అందుబాటులోకి తీసుకురావచ్చని భావించారు.

కానీ ప్రభుత్వ నిర్ణయం మరో వర్గంలో ఆందోళనకు కారణమైంది. ముఖ్యంగా చిన్న, మధ్యతరహా పత్రికల యాజమాన్యాలు ఈ విధానంపై తమ అభిప్రాయాలను ప్రభుత్వ పెద్దల దృష్టికి తీసుకెళ్లినట్లు తెలుస్తోంది. డైలీ, వీక్లీ పత్రికలను నిర్వహిస్తున్న కొందరు ప్రచురణకర్తలు తమ ఉపాధి అవకాశాలు దెబ్బతినే ప్రమాదం ఉందని ఆందోళన వ్యక్తం చేసినట్లు సమాచారం. ప్రభుత్వ సంక్షేమ పథకాలు, అభివృద్ధి కార్యక్రమాలను ఇప్పటికే తాము ప్రజల్లోకి తీసుకెళ్తున్నామని, తమకు కూడా తగిన ప్రాధాన్యం కల్పించాలని కోరినట్లు ప్రచారం జరుగుతోంది.

ఈ క్రమంలో మంత్రి నారా లోకేష్ (Nara Lokesh)ను కలిసి తమ సమస్యలను వివరించినట్లు తెలుస్తోంది. సోషల్ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు ప్రత్యేకంగా బాధ్యతలు అప్పగిస్తే చిన్న పత్రికల ఆదాయంపై ప్రభావం పడుతుందని వారు అభిప్రాయపడినట్లు సమాచారం. అయితే డిజిటల్ ప్రచారానికి సంబంధించి ప్రభుత్వం ఇప్పటికే ఒక విధాన నిర్ణయం తీసుకున్నందున దానిని పూర్తిగా పక్కన పెట్టే పరిస్థితి లేదనే అభిప్రాయం కూడా వ్యక్తమవుతోంది. దీంతో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల నియామక ప్రక్రియను కొనసాగిస్తూనే, ఇతర ప్రచార మాధ్యమాల ప్రయోజనాలను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకోవాల్సిన పరిస్థితి ఏర్పడింది.

మరోవైపు రాష్ట్రంలో స్థానిక సంస్థల ఎన్నికలు కూడా ఈ వ్యవహారంపై ప్రభావం చూపుతున్నాయి. ఎన్నికల సమయంలో ప్రభుత్వ ప్రచార కార్యక్రమాలకు ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను ఉపయోగించుకుంటే ఎన్నికల ప్రవర్తనా నియమావళి, రాజకీయ ప్రచారానికి సంబంధించిన నిబంధనల విషయంలో సమస్యలు తలెత్తే అవకాశం ఉందని ప్రభుత్వం భావించినట్లు తెలుస్తోంది. అందుకే ఎన్నికల ప్రక్రియ పూర్తయ్యే వరకు ఈ కార్యక్రమాన్ని వాయిదా వేసినట్లు సమాచారం.

ప్రస్తుతం ఎంపీటీసీ (MPTC), జడ్పీటీసీ (ZPTC) , గ్రామ పంచాయతీ (Grama Panchayati) ఎన్నికలు వరుసగా ఉండటంతో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు అధికారిక బాధ్యతలు అప్పగించడానికి మరింత సమయం పట్టే అవకాశం ఉంది. ఈ ఎన్నికల ప్రక్రియ ముగిసిన తర్వాతే పూర్తిస్థాయిలో వారిని రంగంలోకి దించే అవకాశాలున్నాయని రాజకీయ వర్గాల్లో చర్చ సాగుతోంది.

అయితే ఈ వ్యవస్థను కేవలం ఎన్నికల ప్రచారానికి మాత్రమే పరిమితం చేయకుండా ప్రభుత్వ విధానాలు, సంక్షేమ పథకాలు, అభివృద్ధి కార్యక్రమాల సమాచారాన్ని ప్రజలకు చేరవేసేలా ఉపయోగించుకోవాల్సిన అవసరం ఉంది. మరోవైపు చిన్న పత్రికల మనుగడను కూడా విస్మరించలేరు. డిజిటల్ మీడియాకు ప్రాధాన్యం పెరుగుతున్న సమయంలో సంప్రదాయ మీడియా ప్రయోజనాలను ఎలా కాపాడుతారు? ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లకు ఎలాంటి బాధ్యతలు అప్పగిస్తారు? ప్రభుత్వం అనుసరించబోయే విధానం ఎలా ఉండబోతోంది? అన్నది ఇప్పుడు ఆసక్తికరంగా మారింది.