పథకాల ప్రచారానికి ఇన్‌ఫ్లూయెన్సర్లు.. లబ్ధిదారుల ఎంపికపై ఇంకా నో క్లారిటీ..

ఆంధ్రప్రదేశ్ (Andhra Pradesh) ప్రభుత్వం అమలు చేస్తున్న సంక్షేమ పథకాలు, అభివృద్ధి కార్యక్రమాలను ప్రజల్లోకి మరింత విస్తృతంగా తీసుకెళ్లేందుకు సోషల్ మీడియా (Social Media) ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల సేవలను ఉపయోగించుకోవాలని నిర్ణయించడం ఇప్పుడు రాజకీయంగా చర్చకు దారితీస్తోంది. ముఖ్యమంత్రి చంద్రబాబు నాయుడు (Chandrababu Naidu) ఆలోచనలో భాగంగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను ఎంపిక చేసి ప్రభుత్వ కార్యక్రమాలను ప్రచారం చేయించే విధానం తెరపైకి వచ్చింది. ఇందుకు సంబంధించిన మార్గదర్శకాలు, ఎంపిక ప్రక్రియ, పారితోషికం వంటి అంశాలను ప్రభుత్వం జీఓ ద్వారా నిర్దేశించింది.

డిజిటల్ వేదికల్లో ఎక్కువ మంది ప్రేక్షకులను చేరుకోగల వ్యక్తుల ద్వారా ప్రభుత్వ పథకాల సమాచారం ప్రజలకు త్వరగా చేరుతుందని ప్రభుత్వం భావిస్తోంది. ముఖ్యంగా యువత, సోషల్ మీడియాను విస్తృతంగా ఉపయోగించే వర్గాల వద్దకు సంప్రదాయ ప్రచార మార్గాల కంటే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల ద్వారా సమాచారం వేగంగా వెళ్లే అవకాశం ఉంది. అయితే ఈ విధానంలో మరో కోణాన్ని కూడా పరిగణనలోకి తీసుకోవాల్సి ఉంటుందని టీడీపీ (Telugu Desam Party) వర్గాల్లో చర్చ జరుగుతోంది.

ప్రభుత్వ పథకాల గురించి విస్తృత ప్రచారం జరిగినప్పుడు వాటి ప్రయోజనం పొందని అర్హుల పరిస్థితి కూడా ప్రజల దృష్టికి వచ్చే అవకాశం ఉందన్నది ఆ వర్గాల ఆందోళనగా చెబుతున్నారు. ఒక పథకానికి అర్హత ఉన్నప్పటికీ పత్రాల సమస్యలు, సాంకేతిక కారణాలు, అర్హత నిర్ధారణలో ఇబ్బందులు లేదా ఇతర కారణాల వల్ల కొందరికి ప్రయోజనం అందకపోవచ్చు. అదే సమయంలో సోషల్ మీడియాలో ఆ పథకం విజయాల గురించి విస్తృతంగా ప్రచారం జరిగితే.. లబ్ధి అందని వ్యక్తుల్లో అసంతృప్తి పెరగవచ్చనే అభిప్రాయం వ్యక్తమవుతోంది.

ఇక్కడ సమస్య ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల నియామకంలో లేదని, వారి ద్వారా జరిగే ప్రచారం తీరుపైనే జాగ్రత్త అవసరమని కొందరు పార్టీ నాయకులు చెబుతున్నట్లు సమాచారం. డిజిటల్ కంటెంట్ (Digital Content)లో అతిశయోక్తులు ఎక్కువైతే, వాస్తవ పరిస్థితులతో పోల్చుకున్నప్పుడు ప్రజల్లో వ్యతిరేక భావన ఏర్పడే అవకాశం ఉంటుందని వారు భావిస్తున్నట్లు తెలుస్తోంది.

ఈ అంశంపై ఆర్థిక సలహాదారు కుటుంబరావు (P. Narayana? ) ముఖ్యమంత్రి దృష్టికి కొన్ని సూచనలు తీసుకెళ్లినట్లు టీడీపీ వర్గాల్లో చర్చ జరుగుతోంది. ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్లను ఉపయోగించకూడదనే అభిప్రాయం కాదని, అయితే ప్రభుత్వ పథకాల ప్రచారంలో జాగ్రత్తగా వ్యవహరించాల్సిన అవసరం ఉందని ఆయన సూచించినట్లు ఆ వర్గాలు చెబుతున్నాయి. ముఖ్యంగా పథకం అందని అర్హుల అసంతృప్తి ప్రచారం కారణంగా మరింత స్పష్టంగా బయటపడే అవకాశం ఉందన్న అంశాన్ని ప్రస్తావించినట్లు సమాచారం.

ప్రభుత్వానికి సంబంధించిన సమాచారాన్ని ప్రజలకు చేరవేయడంలో సోషల్ మీడియా ఒక ముఖ్యమైన వేదికగా మారిన నేపథ్యంలో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల వినియోగం పూర్తిగా కొత్త విధానం కాదు. అయితే ప్రచారం కంటే పథకాల అమలు, అర్హుల గుర్తింపు, సమస్యల పరిష్కారం కూడా సమానంగా కీలకం. ఒక పథకం గురించి ప్రచారం చేసే సమయంలో దాని అర్హతలు, విధానం, అందుబాటులో ఉన్న సేవల గురించి స్పష్టమైన సమాచారాన్ని అందిస్తే ప్రజల్లో అనవసరమైన అపోహలు తగ్గే అవకాశం ఉంటుంది.

అందుకే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల ఎంపికతో పాటు వారికి ఇచ్చే కంటెంట్ మార్గదర్శకాలు కూడా కీలకంగా మారనున్నాయి. ప్రభుత్వానికి మంచి పేరు తీసుకురావడమే లక్ష్యంగా కాకుండా ప్రజలకు ఉపయోగపడే సమాచారాన్ని అందించే విధంగా ప్రచారం సాగాల్సిన అవసరం ఉందనే చర్చ జరుగుతోంది. ఈ కొత్త వ్యవస్థను ప్రభుత్వం ఎలా అమలు చేస్తుంది, ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ల ప్రచారం ఎలాంటి ఫలితాలను ఇస్తుంది అనేది రాబోయే రోజుల్లో ఆసక్తికరంగా మారనుంది.